МАГАЗИН ПОДАРКОВ, В КОТОРЫЙ ХОЧЕТСЯ ВЕРНУТЬСЯ!

Мы работаем без выходных, прием заказов круглосуточно (495) 647-13-70, (967) 146-3181
Каталог
Поиск
Блог / Новости
16.04.2012 11:31:28
03.04.2012 10:56:44
26.02.2012 12:13:41
09.02.2012 00:32:49
27.01.2012 19:02:09
Подписаться на новости:
или RSS 2.0
Товары@Mail.ru

Секреты создания лучшей подарочной упаковки

Давайте представим, на мероприятии в качестве подарка вам вручают а) календарь и ежедневник... в стильном крафт-пакете с ручкой из золотого плетеного шнура, б) коробку дорогих бельгийских конфет с обечайкой из дешевого картона с клипартовской надписью поздравляем и логотипом компании-дарителя. Что бы Вы подумали о вкусе сотрудников этой компании?

Создание упаковки — это всё равно, что создание платья или костюма. Нужно подобрать расцветку правильный крой, аксессуары — пуговицы, ленты, молнию.

Самое интересное, что на выходе у вас может получиться два разных варианта при совершенно одинаковых составляющих. Например, хорошее платье — это то, что продается в любом магазине средней ценовой категории, а пример отличного платья — платье от Christian Dior — идеально подобранный стиль, ни миллиметра лишней ткани, ни грамма лишнего украшения. И дело далеко не в цене, несмотря на то, что стоимость этих вещей отличается на порядок. Именно ценность, а не цена и стоимость качественного товара всегда выше в силу ряда причин.

Некачественный товар — это просто трата денег. Качественный товар — сэкономленные и реинвестированные в покупку качественных вещей деньги.

Но Вы говорите — это всё лирика, а как это относится к созданию упаковки? Относится самым прямым образом. Из чего состоит подарочная упаковка? Это семь основ, семь секретов, семь шагов, которые нужно пройти на пути к упаковке вашей мечты:

    • КОНЦЕПЦИЯ
    • ИЛЛЮСТРАЦИЯ
    • ДИЗАЙН
    • ТИП
    • КОНСТРУКЦИЯ
    • МАТЕРИАЛЫ
    • ПРОИЗВОДСТВО

В этой статье речь пойдет о самой первой составляющей процесса создания подарочной упаковки — о концепции. Итак

Секрет 1. Концепция

Это не дизайн и далеко не дизайн, это положение самой упаковки в мире упаковки, её предназначение, отличие, смысл и уникальность. Например, концепция упаковки "Гламур" — недорогая бумажная сумка в стиле гламур для упаковки подарков гламурным девушкам. Концепция эко-коробки — экологичная крафт-коробка для одной бутылки изысканного вина.

Исходя из концепции нужно подбирать всё остальное. Конечно, бывают и исключения из правил. Возможно, вы увидели отлично прорисованную иллюстрацию. Запатентовали оригинальную конструкцию, не имеющую аналогов в мире. Но всё-таки изначально нужно продумать концепцию, как говорят — "плясать от печки", а потом и всё остальное. Это как миссия и предназначение в жизни. Как же продумать концепцию? Для этого нужно ответить на ряд вопросов.

      1. Что мы будет дарить в этой упаковке? Тип товара, подарка — бутылка, книга, зонт... В этой упаковке будет только конкретный товар с определенным логотипом, или упаковка предназначена для подарков различных марок?
      2. Для кого предназначен подарок? Кто целевая аудитория? Например, если это корпоративная упаковка к 23 февраля, то она предназначена солидным мужчинам, имеющим определенный вес в обществе. Тут хотелось бы отметить, что не нужно опасаться слишком сузить аудиторию. Это лучше, чем упаковка, адресованная непонятно кому — то ли женщине, то ли ребенку. Например, разрабатывая давно новогоднюю упаковку и ещё имея мало опыта, слышал такие пожелания от кондитеров к упаковке для детских новогодних подарков — у детишек ручки маленькие и круглую упаковку — тубус диаметром более 7 см — им будет трудно удержать, поэтому необходимо предусмотреть наличие ручки.
      3. На какой праздник рассчитана эта упаковка?
      4. Какой стиль выберем для упаковки? Поделюсь вариантами стилей — винтаж, гламур, антик, модерн, минимализм. Или — рисованный натуралистичный, рисованный детский, палех, фото, японский и прочие. Можно просто определиться с желаемой цветовой гаммой и рисунком. Например, в зеленых тонах с прорисованными узорами.
      5. Каков желаемый материал? Картон, бумага, пластик, переплетенный картон, кожа, дерево, жесть, мех, микс материалов. Тут фантазия может быть неограниченной.
      6. Каков максимальный вес и размеры подарка? Это может повлиять на конструкцию, материал, габариты. Упаковку нужно делать с запасом, учитывая зазоры.
      7. Будут ли особенности упаковки? Например, необходимо, чтобы она пролежала в холодильнике и картон не отсырел.
      8. Какую выбрать отделку упаковки? С цветной печатью / без печати, с лаком / без лака.
      9. Какой тип упаковки? Пакет, коробка, тубус, оберточная бумага, сумка, корзинка, мягкая игрушка, мешок, лента, конверт. Если вдаваться в подробности, то у каждого типа есть подтипы — например, коробка-книга, коробка-шкатулка, коробка крышка-дно.
      10. И остался последний пункт, который может запросто разрушить концепцию и "спустить с небес на землю", — ценовая категория упаковки. Возможно, концепцию стоит начинать именно с этого показателя, потому как можно напридумывать много всего, но это будут нереализуемые мечты. Очень часто этим грешат дизайнеры. Не самое страшное, когда дизайнер придумает что-то креативное, самое ужасное, когда этот "креатив" утвердит отдел маркетинга и руководство. Производителям упаковки приходится всеми правдами и неправдами пытаться сделать "то, не знаю что" или проводить переговоры с заказчиком на предмет доработки требований к упаковке до разумных, практичных и исполнимых, с тем качеством и за те деньги, которые имеются. Попробуйте выделить несколько минут вашего драгоценного времени и напишите ответы на эти вопросы, потом на основе этих ответов продумайте и составьте концепцию. После перечитайте её, зачеркните и напишите ещё раз, но уже лучше. В итоге вы получите некий документ, с которым можно обратиться к производителю упаковки. В этом случае вы можете рассчитывать на особые условия как клиент, который знает, что ему нужно, и имеет конкретное техническое задание.

И напоследок — при поиске производителя нужно обязательно отправить запрос в несколько компаний, т.к. разные компании специализируются на разных видах упаковки. В итоге предложит лучшие условия тот, кто делает этот вид продукции лучше других, кому это более интересно. Ну, а после того, как вы создали концепцию, можно начинать работу над дизайном. Но это уже совсем другая история...

Мы принимаем
банковские карты
электронный кошелек
банковский платеж
денежные переводы
почтовые переводы
платежные терминалы